告：均价下降营销卷出新高度m6米乐上半年空调消费报
根据GfK 中怡康零售监测数据▽▽，相比 2022 年分别提升了 9▪◁●□•.1☆◇★-、6☆◇=.7 个百分点◆▪。2023 年防直吹空调▪◁▪、舒适送风空调在线下空调市场的份额分别为 21•□△.9%◆□◆、19=▽●◁.3%◆•▷★，
广州地区消费者618期间在京东App购买格力云佳1●-▷◆.5匹空调可享受10%以旧换新优惠补贴（封顶500元）和旧品抵扣减免（旧空调挂机可抵扣250元）
值得关注的是☆□★■，记者从热销空调的产品命名上发现了一个规律▪◆◆。线上产品多以■▽▼-“省电▽▲△▷•”作为宣传点•○=-•。《2024年新一代舒适空调消费趋势白皮书》提到■◆-●☆，主要空调厂商纷纷参与到省电算法模式优化和耗电量可视化上●▪。以线中的美的酷省电系列为例▼◆•=，美的在新的空调冷年先声夺人•◆•，时隔12年再推=☆“1晚低至1度电▽○▪▽”宣传•△。
另外◇△▲…○，记者梳理数据发现…○◆，上半年空调线上线下均价差距明显★▷◁▽★，线%左右-▪△。但对于部分中高端机型▲▷□■…◇，线下折扣力度反超线上△▷◇★●◆。
进入2024年…•◁▽■•，中国各行业消费市场热度不减=▪，更多新兴行业和优质产品进入消费者的日常生活•△●□。汽车消费在技术革新中腾飞•△▲☆☆，新能源汽车和智能驾驶带来前所未有的出行新体验◁=◆●△●。餐饮消费摆脱粗放发展=◆▲○-，食品和饮品的精致化为年轻人提供更多情绪价值•▷△☆•。家居家电产品以科技当头□□=★，智能化居家生活的图景已经照进千家万户▲◁。
奥维云网数据显示■△，在以旧换新政策的刺激下◇•☆△▽，一级能效空调和智能空调的零售量占比出现较大提升-▼，其中▼★=，一级能效产品的零售市场销量占比在今年上半年持续提升并超过86%□•△▪○。奥维云网（AVC）副总裁何金明预计◇…▲，本轮家电以旧换新会让家电换新需求集中释放●○…，对于产品结构也会有明显推动作用▽□-…◇，中高端产品占比有望进一步提升★•△，一级能效-•…●◁、水效产品销售将大幅增加▪○◇□▼○。从品类来看▪★▽▷•◆，对空调◇▲•◁、冰箱…●△、洗衣机等白色家电消费的拉动作用会更明显○●◇▼，因为白电的保有量较多◇□■。
记者走访广州京东MALL发现▽△…，新风=•○、无风感空调成主推款◇☆△▼■□，消费者报道记者摄
在核心原材料价格持续走高的情况下◁◁★○，空调的销售均价不升反降◆▼▷▼△●；受全国大范围降雨天气影响▷◇▲□▽，一向★●■“靠天吃饭△◇○=”的空调在线下遭遇销售▷•“滑铁卢●☆□▼▪◁”●★▷；格力电器董事长董明珠等企业高管频频现身直播带货◆▲-，让空调行业的营销打法卷出了新高度★…△◁；消费者不再满足制冷制热等基本功能○-□-▪●，对空调的吹风舒适◇=▼★▪○、空气净化◇■☆、智能控制等提出了更高要求▷▼；多地密集推出新一轮以旧换新方案▼○★●◇，刺激消费需求……
夏日炎炎▷◁☆☆◇○，消费者离不开空调带来的阵阵凉意-•。不过2024年以来△▪▼△，中国空调市场的竞争趋向白热化★◁◆…。
值得关注的是■■•◁•，格力▲▲、美的■◆▷●、海尔等白电企业纷纷发布公告称拟开展大宗材料套期保值业务▷□■★，以降低材料价格波动对公司经营的影响◇■。创维集团副总裁吴启楠公开表示…•■◇▽，针对原材料涨价☆●▼○，创维做了一些铜的储备■■。空调的生产会前置▽★▲…▽，上半年的空调零售价暂未受到铜价影响▼-◁。在铜价持续走高影响下●-△▪▼◇，预计下半年每台空调的成本会增加100元左右▲…。但最终能否涨价=◆•△•，还要看竞争情况□▲▪◁□●。
值得关注的是▼▲-▷▪▷，空调的新风功能展现出了不俗的发展潜力■◁=●。全国家用电器工业信息中心在《2023年中国家电行业全年度报告》指出◁•-•，当前企业都在围绕综合调节室内空气质量的产品进行布局○▽△••，空调被加载了加湿器★□、循环扇•◇★◁、净化器★◁☆☆…▷、新风系统等功能○▼。自清洁是目前渗透率最高的维度▼●，而新风功能是渗透率增长相对较快的维度…●•。
不过□▪◁，2024年以来空调的线上/线下均价都出现小幅下降□◁。这意味着大宗材料价格的走高☆-，没有传导到销售终端•★。目前★△◁，很多企业的出货价格仍然维持在低位▷☆■●○●。
奥维云网副总裁何金明认为▼☆▽=，铜价上涨对企业上半年的盈利影响较小◆▽…☆，因为5月之前的铜成本基本在2到3个月前锁定了△□▽▪☆，且成本传导到终端有一个过程□•▷◇▽。产业在线分析师李雪菲指出□●◇☆○□，铜占到空调物料成本的20%左右•◁□▷○★，较其他材料对成本影响大•○•■▲，虽然铜价走高会压缩企业的利润空间□=•…▽，但部分企业会提前囤货☆•★=，利用规模效应抵消成本压力□●○-。
美的和格力在销额上的断档领先离不开其畅销机型的功劳◁-=…•。它们几乎完全占据线空调榜（华凌为美的旗下品牌）●-▪，而仅有1款小米空调挤进该榜■▪。值得一提的是◁=◇•●•，依靠两款挤进线的热销空调▼☆△，定位年轻科技潮电●★，拥抱Z 世代年轻人的华凌成功闯入天猫大家电品牌销售榜Top10☆★★,排名第九=□。
经历多次产品迭代★★，消费者对家用空调的诉求不再局限于基础的制冷制热△◁□□，伴随健康意识○◇☆●节 冰箱冷藏室最佳温度调节方法【详解】m6米乐app冰箱冷藏，、环保意识的提升•▼▪•◇，受气候变化▽★、居住环境等影响●★△◇●◆，他们对送风舒适▲▽、空气新鲜度▼○▷▲▪度m6米乐上半年空调消费报、除菌等提出了多维度的要求-◆△▼●○。
作为空调的主要原材料◇•◁▪，铜的期货价格在今年迎来飙升并走出历史高点-▲，一度逼近90000元/吨大关…▽▼。铝的交易价格也突破了20000元/吨=□▪•。而冷媒价格的增长幅度更为明显=■▷，根据氟务在线统计数据◆-■••…，二代制冷剂R22一季度的市场均价同比上涨12▼▪•.16%◇…●▽●；三代制冷剂R32的均价同比上涨64▼■●▪▲.03%☆▷★；R125的均价同比上涨57■△★.85%◇▷▼。
截至8月28日•▪，北京★•、湖北★▼▪、重庆▲☆▽▪▽、青海等地陆续发布加码版家电以旧换新补贴实施细则▼○…★●▲。根据北京市商务局发布的细则☆=○▽，补贴标准由原10%◆◆•▲…△、单件不超过1000元▼☆◆■▲，大幅提高产品销售价格的15%—20%=-●□、单件不超2000元◆▽▪=▼。消费者须通过☆■▲◇▷★“京通◁◁”小程序实名认证▲▽，领取北京市家电以旧换新补贴资格□▷。湖北省政府公布了家电以旧换新m6米乐●△…◇□、厨卫以旧换新两个补贴细则▪=，分别覆盖空调▼▪=☆、电视机▽▽■◇○★、冰箱等8类家电产品和蒸烤箱=▷◆▪☆○、微波炉◆••□、洗碗机等23类厨卫类产品◁□。
2024年▼◁■▽，《消费者报道》推出全新消费数据报告栏目——《消费洞见》△■◇▪■，聚焦各行业消费前沿的新产品◇■◇、新技术和新趋势○◁▪，用数据说话m6米乐☆◇•▽，记录企业和消费者的共同成长与蜕变▽▪◆◁-=，带来全面▽▽□、新颖△●▲…、细致的消费趋势数据研究报告▲-◁▪●○。此为第3期▲•☆，一起来看2024年上半年空调消费报告☆▷◆●○■。
奥维大家电研究组指出★●，在铜价上涨的情况下▷•▲•○▼，行业对于空调成本上升的认知一致-☆■，为了锁定成本优势而提前组织生产○★。据悉◆▼◇▷，在第一季度出现高排产•▲•○△▪、高出货的情况下▲★▲●，空调零售终端表现不及预期☆○•●★□，渠道压货水平较高▷…▽▼，导致全渠道均价出现了下滑★★◆△▪。
为了全方位呈现空调市场的竞争态势★★●，《消费者报道》对比分析了2024上半年空调销情数据◆▼■=…。同时△◇☆■◆，我们综合了业内人士最新观点★▼◇-◇…、行业报告趋势分析和线下走访调研◁▪▪◁…，为消费者提供科学直观的选购参考▷◆=▲…。
魔镜洞察综合销售趋势和社媒热度指出▼★-，消费者更倾向于关注1▲□△.5匹挂壁式空调★☆◁-…•验澳柯玛四季鲜储冰箱想你所需m6米乐开启 这款冰箱除了拥有精致的四季储鲜和超强的冷冻力●○=，外在设计上别具一格▪，天青釉面板•…◁-、纳米防污技术■△○告：均价下降营销卷出新高，触感细腻=•○。澳柯玛研发人员充分考虑一体 更多 验澳柯玛四季鲜储冰箱想你所需m6米乐开启，他们倾向于在卧室m6米乐□▪•◆☆、客厅和厨房安装该功率的空调◇△•■-。
不过◆▽★▲□△，部分一线空调品牌的业绩并未受到线下销情拖累◁☆○■●•，美的集团（000333●▽△.SZ）2024年半年报显示■☆•●▪，暖通空调营业收入为1014▪=.61亿元•◆，同比增长10▷△.28%■▷▪◇。格力电器（000651★☆…★.SZ）2024年半年报显示……□，空调营业收入为779▽-◇▲★.61亿元▪…☆▲，同比增长11•□☆□.38%◇☆▷◁★▷。海尔智家（600690◁◁★◆▪▷.SH）2024年半年报显示•▷☆◁●▽，空调营业收入为290▷☆=.11亿元•□■◁，同比增长3••▷•.64%●◇△。海信家电（000921▲•■□▼=.SZ）2024年半年报显示☆•，暖通空调营业收入为227•■◁•▷.67亿元◁△▷，同比增长7▷▽■.59%▽=▷=。小米集团半年报显示▷=▽，小米空调在2024年上半年的出货量达到了400万台◆□◆-●◆，出货量增速超40%•▪…▷。
从各品牌均价对比来看▽□☆…，三菱电机-○、大金•…•◇、松下等国外品牌线上线下均价相当-★…◇▼，且它们的均价都没有出现同比下跌▷▼●□□，较国内品牌价格坚挺▼◁。
而作为海尔和美的各自旗下的高端品牌◇▽●，卡萨帝和COLMO分别挤进线上★△▲▷☆△、线下均价前三△☆=○▼◆，打破国外品牌在6000元以上价位段的垄断=▼•。
产业在线年的高温让积攒数年的很多空调需求释放出来◇●▲◇。厂商预期2024年需求会持续释放☆★▲■，因此今年空调排产积极◁•★◇。不过低迷的空调销情带来了库存压力◇●▪▷。目前■■，国内家用空调的库存为5000万台左右◆◆◇●，达到近两年来库存水平高峰--●○。家电产业观察家丁少将认为•▽…◁，空调市场有▲•“大小年●•”特点◆★○▲●，在经历了去年销售□□“大年=▲◆”之后▪•，2024年大概率步入★●“小年☆★◇-□”周期□-▼。
今年3月○…◆◇▼，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》▪•，鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴▽◇☆。8月25日□-•，商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》▷▷□★★，当中指出各地要统筹使用中央与地方资金★•◆◇★△，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱-◇、洗衣机●□-•=◁、电视□★▷●-=、空调•▷、电脑•□-△、热水器□◆▪、家用灶具□☆▽▷、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴△☆☆，对购买1级及以上能效或水效的产品=•-，额外再给予补贴▲■。
从主要空调品类销情来看□○•，1★…☆◇.5匹挂机销额占比超过五成▽★，明显领先于1匹挂机▲★•，两者的均价差仅为300元左右□▽□▷●。从事空调检测工作的刘工向《消费者报道》记者介绍■▲△…▷…，在特定密闭空间长时间使用的情况下■●◆▽…，1▲=◁▼…-.5匹空调的耗电量和1匹不会有太大差距…○•◁，而制冷效果▷◁▲、体验会更佳☆☆▲-▽△，建议预算更高的消费者可优先考虑1•●▪■△◁.5匹产品◁◆▲○。
广州京东MALL美的空调展区销售人员对记者说◇•-▼：•▼●□★•“线下一般主推中高端的空调款式▪□◁◁◁▷，所以价格会比线上高=○。但对于部分线上线下同款的产品☆▼•，线下给到的优惠力度更大★▪◆=，客人更倾向于到现场体验-□…☆。…•”以现场美的1款KFR-35GW/T5空调为例●▼--△-，线▷■.
